2016英國出版趨勢報告丨童書成為增長引擎

來源：木鐸書聲

根據尼爾森圖書監測（BookScan）統計的數據，在英國各出版類別中，童書一直保持最高的增長率。

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童書：圖書市場的增長引擎

2016年英國圖書細分市場收入榜

排名類別 2016年收入（英鎊）

1兒童小說 126,181,664

2學校教材 46,548,895

3健身、美食和有機食物類 32,354,818

4圖畫小說 29,825,641

5科普類 16,806,354

6音樂舞蹈類 16,806,354

7大眾心理類 14,331,247

8兒童非虛構類圖書 13,446,658

9哲學及心理學類 11,509,494

10詩歌及文案 9,932,008

2016年英國消費者購買紙質圖書的支出中，有24%都用於購買童書。從銷量看，34%的紙質圖書都是童書。取得這個成績主要依賴於暢銷作家榜前列作家的貢獻：J.K.羅琳、茱莉亞·唐納森(Julia Donaldson)、戴維·威廉士(David Walliams) 3人作品的銷售收入占到了童書板塊總收入3.823億英鎊的14.6%。童書領域前10位作家在2016年總收入達8520萬英鎊，占比超過22%。

更重要的是，英國童書市場的繁榮不只依靠重量級作家和新書，還有已出版圖書也讓童書市場光彩奪目。2016年，羅琳、威廉士和傑夫·基尼 (Jeff Kinney, 遜咖日記) 包攬了兒童小說類前9榜單，在前25榜單中占18席。

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作家收入差距再拉大

2016年，英國作家收入榜上的作家收入差距進一步拉大，位於榜單前列的作家占有的市場份額更高。根據TCM統計，TOP50的作家總收入為2.3億英鎊，增長了15.4%。這50位作家雖然只占TCM統計的作者數量的0.01%，卻給紙質圖書市場帶來了14.5%的收入。在2016年，有109位作家的收入超過100萬英鎊。

英國暢銷作家收入排行榜 (藍色為童書作者)

排名 作家 總收入（英鎊）增減率（%）

1 J.K羅琳 29,042,248 252

2 茱莉亞·唐納森 14,428,338 4.1

3 喬·威克斯 14,137,623 2310.3

4 戴維·威廉士 13,853,491 26.3

5 傑森·黑茲里和喬爾·莫里斯 12,996,413 90.2

6 寶拉·霍金斯 7,747,677 26.7

7 詹姆斯·帕特森 7,031,088 -1.9

8 傑米·奧利弗 6,218,089 -14.2

9 李·查爾德 6,180,202 11.7

10 傑夫·基尼 6,169,609 -9.8

這109位作家的總收入比2015年124位作家的總收入多了4%（約2.992億英鎊）。109位作家的平均收入為270萬英鎊，比2015年124位作家平均收入230萬英鎊還要高17%。百萬收入榜上榜作家的市場份額已連續5年持續增長。作家收入差距拉大的原因在於，從2010年以來英國圖書零售渠道日益萎縮，消費者選擇的機會越來越少，為規避風險的大公司也會選擇簽約更有市場保障的作家。

TCM統計顯示，2016年，有5位作家的收入突破1000萬英鎊。去年的這5位作家中，羅琳是當之無愧的榜首作家。「哈八」（《哈利·波特與被詛咒的孩子》）話劇版問世，帶動了該系列已出版圖書的熱銷。羅琳在2016年的總收入為2900萬英鎊。她也成為TCM統計以來年收入僅次於史蒂芬妮·梅耶（2009年2940萬英鎊）和E.L.詹姆斯（2012年4730萬英鎊）的作家。

茱莉亞·唐納森是連續6年來進入作家收入榜TOP2的作家，她的年均收入在1200萬英鎊左右。2016年有47萬英鎊來自於她與阿克塞爾·舍夫勒合著的《佐格和飛行醫生》（Zog and the Flying Doctors，由學樂社出版），但是另外1440萬英鎊來自她的602個不同版本的作品。

塑身教練喬·威克斯有3部作品為他贏得了43次登上非虛構類平裝本周冠軍的榮譽。

威廉士在2016年春季和秋季出版的新書也讓他的收入增加了26%。